Swego czasu zastanawiałem się na tym blogu, czy kwas chlebowy jest produktem dla kobiet. Zainspirowała mnie kampania reklamowa Razowego Kwasu Chlebowego firmy Van Pur, która starała się przekonać do naszego ulubionego napoju właśnie płeć piękną.
Kampania została przeprowadzona pod koniec 2014 r. Tymczasem półtora roku wcześniej tam sama firma zaadresowała swój inny, ale podobny produkt do mężczyzn. I to nie do wszystkich mężczyzn. Oto podpiwek Jędrzej. Produkt dla mężczyzn po trzydziestce.
Neuron Agencja Public Relations rozsyłała w 2013 taki komunikat (pogrubienia moje):
Podpiwek Jędrzej – napój z browaru, który podkręci dzień
Na sklepowych półkach pojawił się nowy produkt – Podpiwek Jędrzej. To pierwszy bezalkoholowy napój z browaru. Jest produkowany tradycyjną metodą, na bazie zbóż i chmielu przez firmę Van Pur.
Jędrzej powstał z inspiracji tradycją i wspomnieniami smaków z dzieciństwa, ale jest to produkt dostosowany do gustów nowoczesnego, współczesnego odbiorcy.
- Osoby, z myślą o których stworzyliśmy Podpiwek Jędrzej, to w szczególności mężczyźni po trzydziestce, którzy poszukują w napojach ciekawych, wyrazistych smaków, chcący spożywać je nie tylko w celu orzeźwienia się i zaspokojenia pragnienia, ale również dla odprężenia i samej przyjemności ich smakowania. Nasz napój z chmielową nutą doskonale orzeźwi i ugasi pragnienie, a duża piana uprzyjemni każdą chwilę . – mówi Maciej Ładwiński, Senior Brand Manager, Van Pur Sp. z o.o.
Nowy napój ma wyrazisty, przewrotny i zdecydowanie męski charakter, dzięki któremu wyróżni się spośród innych produktów na sklepowej półce.
Estetycznie zaprojektowana etykieta z zawadiacko podkręconym wąsem „puszcza oko” do konsumenta, nie pozwalając przejść obok siebie obojętnie. Zaś sama nazwa podpiwka – Jędrzej – przykuwa uwagę swoją autentycznością, tradycyjnością i poczuciem humoru.
Podpiwek Jędrzej to przyjemny bezalkoholowy przerywnik w ciągu dnia, który można spożywać zawsze, gdy tylko ma się ochotę na relaks – niezależnie czy jest się w pracy, na spacerze, pikniku, kończy wyczerpujący trening czy spotyka ze znajomymi.
Produkt, oferowany w wygodnych 1-litrowych butelkach PET, jest już dostępny w sprzedaży.
Taka drobna uwaga - przytoczony komunikat jest wyjątkowo bełkotliwy. "Spożywanie napojów nie tylko w celu orzeźwienia się i zaspokojenia pragnienia, ale również dla odprężenia i samej przyjemności ich smakowania"? Przecież to można o każdym napoju napisać. "Estetycznie zaprojektowana etykieta z zawadiacko podkręconym wąsem „puszcza oko” do konsumenta, nie pozwalając przejść obok siebie obojętnie"? To brzmi jakby projektant ledwo co stworzył etykietę i przekonywał prezesa, aby ten ją zaakceptował. "Przyjemny bezalkoholowy przerywnik w ciągu dnia"? Błagam... "Można spożywać zawsze, gdy tylko ma się ochotę na relaks – niezależnie czy jest się w pracy, na spacerze, pikniku, kończy wyczerpujący trening czy spotyka ze znajomymi"? A to wody nie można SPOŻYWAĆ (ulubione słowo strażników miejskich) zawsze? Coca-coli nie można SPOŻYĆ na pikniku?
Nie o języku informacji prasowych to jednak wpis, a o przekazie reklamowym. Bo przyznać trzeba, ciekawe to zjawisko, że jedna firma najpierw wypuszcza na rynek podpiwek "dla mężczyzn", a następnie kwas chlebowy "dla kobiet".
"Męska" promocja marki Jędrzej nadal jest praktykowana, na szczęście producent przerobił nieszczęśliwy komunikat na potrzeby swojej strony internetowej i teraz już brzmi lepiej. Sam Jędrzej ma własną, miłą dla oka i nowoczesną stronę podpiwekjedrzej.pl.
Po butelkach PET 1l, napój pojawił się też w puszkach. Czytam na niej, że podpiwek jest produkowany w browarze w Rakszawie. I to jest ciekawa informacja dla prasy, a nie oczywistość, że można go pić w trakcie dnia! Dodam, że w tym samym browarze powstaje piwo Karpackie.
Na puszcze jest też wierszyk:
Jędrzej po pracy zasiada wygodnie, mankiet podwija, wąs podkręca modnie. Chłodny podpiwek otwiera czym prędzej i już pod wąsem uśmiecha się Jędrzej.Oraz skład produktu: woda, mąka żytnia, słody (4%) żytni i jęczmienny, syrop glukozowo-fruktozowy, cukier, regulator kwasowości - kwas mlekowy, ekstrakt chmielowy, dwutlenek węgla.
Jędrzej to chyba najbardziej rozpowszechniony podpiwek w Polsce. Producent podaje, że jest dostępny "w większych sieciach handlowych, tj. Auchan, Makro, Carrefour, Real, Kaufland, a także w małych sklepach osiedlowych." Więc kto jeszcze nie próbował, niech wskoczy do najbliższego sklepu i zwróci uwagę na zawadiacką etykietę!
